马德里市政府与马德里旅游协会（ATM）商定了新版城市旅游战略计划书，计划在2019年让马德里成为全球五大旅游目的地之一，并预计在“三个月内”推出马德里旅游“统一品牌”。

ATM负责人Javier Gomez表示，“现在这一阶段对于马德里旅游来说至关重要，然而各机构之间缺乏最基本的协调。”新的马德里旅游品牌将囊括整个马德里地区的旅游景点，以达到“将马德里塑造成全球五大旅游目的地之一”，并预计在2016年下半年，主要面向亚洲市场进行国际旅游推广。ATM将通过“30-50-20”战略，将马德里打造成“优质旅游目的地”，该战略中，“50”代表“增加50%的旅游收入”，“30”代表“增加30%的游客数量”，“20”代表“增加20%的季度性调整”。文化与旅游办公室Fernandez先生表示，“打造统一旅游品牌是马德里政府的一项承诺，通过加强文化、餐饮、体育、环保、购物和商务旅游的吸引力，以获得旅游业的可持续增长与盈利”。

西班牙国家旅游局官员Isabel Borrego表示:“如果西班牙（在旅游方面）是成功的，那么马德里也应是成功的，旅游主管部门之间应加强协调与协作，政府将通过签证签发便利化和国家立法标准化的方式，吸引来自新兴国家的游客。” 据旅游数据统计显示，2014年，西班牙入境游客人数排名世界第四，但马德里在2013及2014年两年并未跻身全球旅游目的地前二十名，西班牙唯一上榜的城市是巴塞罗那。